周惠娟

广告标语切忌抽离广告内容，亦要尽量减少惊天地泣鬼神之字句。

人们眼睛是雪亮的，广告若四平八稳，真的没啥看头，极「豪」极「夸」会令人生疑。
标语简单切题或带几分撼力和迫切感，看者欲知内里乾坤。

标语若能扣紧人心，是最理想的广告境界，就算是令人引起好奇，亦不失为成功之作。

最不要得：看了一头冒水，读来被人感到样样皆精，因包罗万有，反令人打了问号，如此广告，何效用之有？

（本版原文节录自“谈谈笑笑－我手我写心 2006年1月24日”版内）